DJI и Insta360 отгружают вдвое больше камер, чем весь рынок беззеркалок
По данным аналитиков IDC, во II квартале 2026 года в мире отгрузили 5,88 млн портативных смарт-камер — экшн-камер, 360-камер и камер на подвесе вроде Osmo Pocket. Это на 57% больше, чем годом ранее. Причём 93% рынка приходится всего на две компании: DJI — 73%, Insta360 — 20%.
Если сравнить с традиционными производителями, картина ещё нагляднее. За 2025 год DJI впервые отгрузила больше 10 млн камер, а все компании — члены японской ассоциации CIPA (Canon, Sony, Nikon, Fujifilm, Panasonic и другие) вместе — около 9,4 млн, из них беззеркалок около 6,3 млн. Insta360 добавила ещё больше 3,4 млн. Получается, что DJI и Insta360 вдвоём отгрузили вдвое больше камер, чем это получилось у всего рынка беззеркалок.
Главные цифры:
⚬ DJI во II квартале отгрузила 4,28 млн камер, её доля выросла за год на 11 процентных пунктов. У Insta360 — 1,15 млн камер и рост на 40%.
⚬ Камеры на подвесе стали самым большим сегментом: 2,8 млн штук, +87% за год. Экшн-камер отгрузили 2,55 млн (+47%), 360-камер — 0,53 млн (+4%), и в этом сегменте у Insta360 73%.
⚬ Быстрее всех растут съёмные «пальчиковые» камеры вроде DJI Osmo Nano — +300% за год.
⚬ Камеры дешевеют: средняя цена камеры на подвесе снизилась на 6%, экшн-камеры — на 4%.
⚬ GoPro теряет позиции: отгрузки её экшн-камер упали на 49%, 360-камер — на 61%. Выручка компании во II квартале снизилась на 31%.
⚬ Insta360 за полугодие увеличила выручку примерно наполовину, но прибыль сократилась на 94%. Компания объясняет это дорогой памятью, закупкой чипов впрок, вложениями в новый 360-дрон и конкуренцией.
У традиционных производителей обратная картина. По данным CIPA, за первое полугодие 2026 года камер со сменной оптикой отгрузили 3,13 млн — на 4,6% меньше, чем годом ранее. Беззеркалок в штуках стало на 2% меньше, зато в деньгах — на 6% больше. А компактные камеры выросли на 16%, до 1,23 млн.
По сути, рынок разделился на два. Массовые карманные камеры дешевеют, продаются миллионами и конкурируют скорее со смартфоном, чем с беззеркалкой. Традиционные бренды продают меньше камер, но дороже — ставка на маржу, а не на объём. Рост компактов показывает, что спрос на небольшие камеры растёт, и DJI с Insta360 не просто так отбирают покупателей у производителей беззеркалок.
Кинокамер эта статистика не касается: Blackmagic, ARRI и RED свои продажи не раскрывают, а смартфоны в подсчёт не входят. Зато для видеографов важен другой тренд: карманные камеры на подвесе уже получили дюймовые матрицы и 10-битный лог и всё чаще работают второй камерой на съёмочной площадке. Огромные объёмы продаж финансируют разработку, и каждое новое поколение подбирается всё ближе к профессиональной технике. К 2030 году IDC ожидает рост рынка до 41 млн камер в год.
А вы уже снимаете на Osmo Pocket или Insta360? Может быть, они заменили вам основную камеру?
Скидку на оригинальную технику DJI и Insta360 с настоящей фирменной гарантией в России всегда можно забрать в национальном скидочном чате фотографов и операторов, написав "Хочу DJI" или "Хочу Insta360". Предложения от этих брендов там всегда крайне приятные.