Билборды из чужих фото: как Apple нашла в интернете авторов «Shot on iPhone 6»
1 марта 2015 года, в день, когда Samsung и HTC показывали в Барселоне Galaxy S6 и One M9, Apple вместо телефона выставила на главную страницу своего сайта снимки, сделанные на телефон. Так стартовала кампания «Shot on iPhone 6»: фотографии 77 авторов появились на билбордах, остановках и в журналах в 70 городах 24 стран. Через десять лет проект «Shot on iPhone» продолжается.
Ни одну фотографию специально не заказывали. Apple вместе с агентством TBWAMedia Arts Lab перебрала десятки тысяч снимков, которые владельцы iPhone 6 и 6 Plus выкладывали в запрещённой соц сети и Flickr. В подписи — только имя и первая буква фамилии («Shot by Flavio S. in New Zealand»), а на сайте под каждым кадром — совет от автора, и список приложений для обработки.
Флавио Сарешия работает торговым представителем Purina в Швейцарии и продаёт корма для собак. В феврале он был в походе с девушкой, когда пришло письмо от рекламного агентства: клиент заинтересовался его фотографией серфера на закате в Новой Зеландии. Сначала прислали соглашение о неразглашении — и только из него Флавио узнал, что клиент — Apple. «Я не мог уснуть всю ночь», — вспоминал он. А потом специально поехал в Милан, чтобы посмотреть на свой билборд.
Сатоши Хомма, инженер из Токио, увлёкся фотографией в 2009 году вместе с первым iPhone — и вот уже его ночная Токийская башня висит на билбордах по всему миру. Сьело де ла Пас из Калифорнии сфотографировала своё отражение в луже после дождя и даже не ставила хэштег, но Apple нашла кадр и так. Она прилетела в Нью-Йорк, чтобы дать интервью на фоне своего билборда, а там уже висело другое фото — но и тут Apple оказались на высоте — вернули её снимок ко дню записи. Рядом с любителями оказались и профи: тревел-фотограф Остин Манн с кадрами из Исландии и Брэд Мэнгин, чьи бейсбольные кадры выходили даже на обложках Sports Illustrated.
Как это снимали:
⚬ Камера — iPhone 6 и 6 Plus: 8 Мп, f/2.2, автофокус Focus Pixels, у 6 Plus ещё и оптический стабилизатор.
⚬ Обработка — то, чем пользовался сам автор: VSCO Cam, Snapseed, Camera+, Mextures, Instagram. Для одного макро понадобилась накладная линза olloclip.
⚬ Авторам заплатили, но суммы не разглашаются по договору.
⚬ Носители — билборды, постеры в метро, задняя обложка The New Yorker и даже стена небоскрёба в Дубае. К лету галерея выросла до 162 авторов и пополнилась видео.
В июне 2015 года кампания взяла Гран-при Cannes Lions в категории Outdoor и ещё пять золотых «львов» за отдельные постеры. «Это не просто отличная идея — она меняет правила игры», — сказал председатель жюри Хуан Карлос Ортис. А в 2025-м «Shot on iPhone» получила в Каннах второй Гран-при — за эффективность, за десять лет работы.
Советы под фото в галерее Apple — довольно базовые: правило третей, отражения, съёмка снизу, человеческий силуэт для масштаба, один цветовой акцент в монохромной сцене.
Всех авторов нашли потому, что их лучшие кадры лежали в открытом доступе и было понятно, кто снимал и где. Если хотите, чтобы вас замечали бренды и журналы, выкладывайте сильные работы регулярно и подписывайте их.
А у вас есть кадр с телефона, который не стыдно напечатать размером с билборд?