Дождь в Дувре и гувернантка с коляской: как снимали легендарную рекламу Coca-Cola 1971 года
Летом 1971 года на американском телевидении вышел ролик Coca-Cola «Hilltop»: на вершине холма под Римом сотни молодых людей со всего мира с бутылками в руках поют «I'd Like to Buy the World a Coke». Его до сих пор называют одной из лучших реклам в истории, а ведь переснимать его пришлось аж трижды.
Началось всё с тумана. В январе 1971 года самолёт креативного директора агентства McCann Erickson Билла Бэкера из-за тумана посадили в ирландском Шанноне. Пассажиры ночевали у аэропорта и стрессовали, а наутро успокоились и уже смеялись в кафе, где их угостили колой. Тогда он и записал на салфетке строчку «I'd like to buy the world a Coke and keep it company». Песня сначала зазвучала по радио, а арт-директор Харви Гейбор придумал для телевидения «первый объединённый хор мира» на вершине холма.
Снимать собирались на белых скалах Дувра: сотни британских школьников и 65 солистов уже выучили песню, но три дня подряд шёл дождь. Группа переехала в Рим — но и там тоже лило. К вечеру всё же сняли финальный кадр с вертолёта, но на плёнке все выглядели так, будто только что попали под ливень. Материал оказался непригоден, бюджет был потрачен, а команда уехала. «У нас не было ни денег, ни отснятого материала, ни продакшена», — вспоминал Гейбор.
Бэкер верил в идею, и агентство выбило бюджет на вторую попытку. Для пересъёмки набрали 500 молодых людей из посольств и школ Рима, но исполнительница главной роли отказалась в последний момент. Гейбор с коллегой пошли искать лицо прямо на улицах: «Вы не жили, если не видели, как двое 35-летних мужчин подходят к женщинам со словами: „Вы прекрасны… хотите сниматься в кино?“» Нашли её на площади Навона — британскую гувернантку с детской коляской. В этот раз погода не подвела. Итоговая стоимость превысила $250 000 — рекорд для рекламы того времени.
Как это снимали:
⚬ Локация — холм у городка Манциана под Римом, общий план хора снимали с вертолёта.
⚬ Крупные планы солистов снимали отдельно, на римском ипподроме — зритель этого не замечает.
⚬ Часть необычных ракурсов появилась вынужденно: оператору приходилось скрывать линии электропередачи.
⚬ Этикетки на бутылках в руках героев — на разных языках, чтобы подчеркнуть идею «всего мира».
После выхода ролика Coca-Cola получила больше 100 000 писем. Бэкер на первом просмотре даже плакал: «Если мир запомнит меня только по этому ролику, значит, я прожил неплохую жизнь».
Толпу и общий план снимали на холме, а крупные планы — отдельно, в спокойной обстановке, где проще поймать нужную эмоцию.
А вам приходилось переснимать проект из-за погоды? Или находить модель прямо на улице?